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2018 AD STARS釜山國際廣告節(jié)落下帷幕，全新創(chuàng)意體驗空間作品為點石再添一獎
- 2018/9/1 12:18:42 & BY DANS DIGITAL
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8月23日，第11屆AD STARS釜山國際廣告節(jié)在釜山BEXCO會展中心正式拉開了序幕。作為廣告創(chuàng)意人期盼已久的行業(yè)盛典，為期三天的AD STARS還開展了豐富多彩的活動，包括專家演講、論壇、洽談會、獲獎作品展示、展位現(xiàn)場體驗等，25日晚舉行了盛大的頒獎典禮，在萬眾期待之下，各個競賽單元的獎項逐一浮出水面，來自多個國家的創(chuàng)意翹楚、影視廣告創(chuàng)意人、專家匯聚于此，共同見證了釜山國際廣告節(jié)各項獎項的誕生。
▲2018 AD STARS釜山國際廣告節(jié)現(xiàn)場點石數(shù)碼在創(chuàng)意體驗空間、虛擬場景設(shè)計、概念場景設(shè)計領(lǐng)域的全新作品《CEEC-Show Case》在“INNOVATION創(chuàng)新競賽單元”摘得水晶獎。
▲2018AD STARS釜山國際廣告節(jié)INNOVATION水晶獎獎杯
創(chuàng)辦于2008年的AD STARS釜山國際廣告節(jié)，由釜山市市政府支持、韓國文化觀光部認證成立，每年均于8月下旬在韓國第二大城市釜山舉行，是亞洲最大的廣告節(jié)。釜山市政府給廣告節(jié)提供了極大的支持，為了支持青年導(dǎo)演，鼓勵創(chuàng)新釜山成為了全球第一個免費參賽的國際性廣告節(jié)。每年都可以看到來自不同國家的優(yōu)秀企業(yè)及其作品，它們?yōu)楦絿H廣告節(jié)帶來了全新的思維和血液。釜山廣告節(jié)也因此為廣告、視效、營銷行業(yè)的發(fā)展貢獻了不可或缺的力量。
▲歷屆AD STARS獲獎影視廣告宣傳片、CG動畫短片作品：Burger King（漢堡王），NISSAN（日產(chǎn)），Heineken（喜力），UNIQLO（優(yōu)衣庫），NIKE（耐克），TOYOTA（豐田）
今年的AD STARS釜山國際廣告節(jié)以“大連接時代的營銷溝通”（Connect！）為主題，專注于全球影視廣告市場的新潮流。設(shè)有23個申報類別，共收到來自全球的20,342部影視廣告、品牌宣傳片、CG動畫短片作品。這也是釜山國際廣告節(jié)繼2017年后，第二次參賽作品數(shù)量超過2萬。參賽作品如此之多的廣告節(jié)并不多，也只有聲名赫赫的Cannes Lions戛納國際創(chuàng)意節(jié)，設(shè)計屆最有聲望的D&AD英國黃鉛筆，以及同屬世界五大廣告獎的One Show國際創(chuàng)意獎等才會受到如此多的品牌和影視廣告制作公司青睞。
本屆比賽在來自全球74個國家的229位影視廣告、藝術(shù)創(chuàng)意行業(yè)專家的嚴格篩選下，有1719部影視廣告、品牌宣傳片、三維動畫、CG動畫短片作品入圍了決賽；而最終的獲獎的影視廣告、宣傳片作品，則是由35位全球頂尖廣告創(chuàng)意人組成的終審評委團，經(jīng)過一個多月的審議選出的。
在嚴格的層層選拔之下，獲獎的影視廣告、品牌宣傳片、三維動畫、CG動畫短片作品可謂千里挑一。而作為全場唯獨的兩個付費類別之一，創(chuàng)新競賽單元“INNOVATION”是為了嘉獎具有突破性的技術(shù)和創(chuàng)新的創(chuàng)意作品，競爭最為激烈。2018年全球僅有10部影視廣告、品牌宣傳片、三維動畫、CG動畫短片作品入圍決賽，該類別自2012年新增以來，參賽作品水平隨著每一年的科技進步而越發(fā)令人驚嘆，成為釜山廣告節(jié)最驚艷的獎項。
▲《CEEC-Show Case》在2018 AD STARS“INNOVATION”創(chuàng)新競賽單元摘得水晶獎最終點石數(shù)碼創(chuàng)作的作品《CEEC-Show Case》以“通過虛擬場景設(shè)計和概念場景設(shè)計，展示了獨特的世界觀架構(gòu)，擴大了品牌創(chuàng)新的定義，創(chuàng)新了與客戶溝通的方式，平衡了品牌、創(chuàng)意和技術(shù)之間的界限”，將水晶獎收入囊中。其他獲獎的影視廣告、品牌宣傳片作品還有，AIG（美國國際集團）為新西蘭男子國家橄欖球隊設(shè)計的新球衣，ALS Association（肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥協(xié)會）通過AI技術(shù)為冰桶挑戰(zhàn)發(fā)起人Patrick Quinn重建他的聲音的數(shù)字版本，取代了他曾經(jīng)使用機器人語音模型的設(shè)計，以及Mercedes-Benz(奔馳)和Thailand AAA（泰國健康基金會）用超越語言邊界的通用語言，創(chuàng)建了一個符號系統(tǒng)，日產(chǎn)（NISSAN）將ProPILOT自動泊車技術(shù)應(yīng)用到主題旅館的設(shè)計等。
▲AIG（美國國際集團）作品《PRIDE JERSEY》
▲ALS Association（肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥協(xié)會）作品《Project ReVoice》
▲NISSAN（日產(chǎn)）作品《ProPILOT HOTEL》
▲Mercedes-Benz(奔馳)和Thailand AAA（泰國健康基金會）作品《The Universal Language of Pain》
▲點石數(shù)碼作品《CEEC-Show Case》這部《CEEC-Show Case》講述了點石數(shù)碼為CEEC中國國際消費電子展示交易中心的聲光電梯量身打造沉浸式視頻內(nèi)容的過程。作為中國首個聲光電梯，其打破了沉浸式體驗常用的形態(tài)，不需要佩戴VR頭套或任何體驗設(shè)備，就可以給人帶來沉浸式的體驗。該項目從虛擬場景設(shè)計和概念場景設(shè)計，再到世界觀架構(gòu)，直至制作完成，點石數(shù)碼共花費了12個月。
背景被設(shè)定為人類宇宙大航海時代在遙遠的星系拓荒的故事，整個體驗過程模擬了人類工作結(jié)束后乘坐飛行器返回星際航母的情景。當(dāng)電梯緩緩升起時，影片中的場景也在同步上升。點石數(shù)碼通過虛擬場景設(shè)計，展現(xiàn)了腳下這顆風(fēng)沙肆虐的礦業(yè)星球一片蠻荒，隨處可見人類的基地、開采中的工業(yè)礦坑、正在作業(yè)的冒著滾滾濃煙的冶煉廠、在風(fēng)沙中艱難行進的運礦車....隨著電梯的不斷上升，在視野所及之處星球的全貌漸漸清晰起來；當(dāng)電梯升到頂端，飛行器也剛好飛至目的地，此時可以看到降落的星際母艦、滑出的母艦對接云臺，輔以電梯抵達的震動感，仿佛所乘飛行器已安全回到了母艦上，給人一種身臨其境之感；而當(dāng)電梯門打開，映入乘客眼簾的則是一個充滿了科技和創(chuàng)意的展館。
▲CEEC制作過程圖（節(jié)選）
▲CEEC概念設(shè)定圖（節(jié)選）從《諾德中心》的全球首創(chuàng)建筑生長動畫，到《金地·芙蓉世家》開創(chuàng)工筆畫動畫的先河；從CG動畫短片《T4·LOGO篇》的驚艷流體，到《登陸》的電影級特效，15年來，點石數(shù)碼向世界詮釋了中國視效創(chuàng)意領(lǐng)域在表現(xiàn)手法、藝術(shù)風(fēng)格、特效制作技術(shù)上的創(chuàng)新，迄今為止，點石數(shù)碼的34部影視廣告宣傳片、三維動畫、CG動畫短片作品共獲得了94項國際獎項，其中14項金獎。而今，CEEC項目再次為全球的視效技術(shù)帶來了新示范，這是一次整合了虛擬場景設(shè)計、概念場景設(shè)計、世界觀架構(gòu)、數(shù)字創(chuàng)意、特效制作技術(shù)、特種設(shè)備和特殊應(yīng)用空間的綜合性創(chuàng)新，不僅開拓了視效技術(shù)的應(yīng)用方法，也拓展了視效技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域的范疇。
▲從左至右：《諾德中心》、《金地·芙蓉世家》、《T4·LOGO篇》、《登陸》
▲CEEC裝置展開圖
▲CEEC裝置結(jié)構(gòu)圖如今技術(shù)正在飛速進步，新技術(shù)如雨后春筍，但是技術(shù)并非是取得成功的唯一法寶，尤其是在今年影視廣告行業(yè)“科技時代，創(chuàng)意與技術(shù)如何平衡”這個大命題之下，如何運用技術(shù)將創(chuàng)意完美展現(xiàn)是對創(chuàng)意廣告作品最大的考驗。
在這種新的趨勢之下，這個特殊裝置的沉浸式視頻《CEEC-Show Case》在國際比賽上大放異彩，再次向世界證明了不論是創(chuàng)意想法還是科技進步，中國的實力不容小覷。
