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點石數(shù)碼創(chuàng)始人鄧博弘先生受邀出任2018年LIA倫敦國際獎分類評審主席
- 2018/6/12 12:07:40 & BY DANS DIGITAL
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2018年5月，第33屆LIA倫敦國際獎（London International Awards，簡稱 LIA）公布了強大的評委陣容，這代表著作為世界五大廣告獎之一的LIA正式拉開了本屆比賽的序幕。點石數(shù)碼創(chuàng)始人、全球動畫大師3DS MAX MASTER鄧博弘先生受邀出任分類評審主席，與近兩百位來自全球的資深創(chuàng)意人、影視廣告宣傳片制作人、導(dǎo)演、藝術(shù)總監(jiān)、特效制作導(dǎo)演等專業(yè)人士組成本屆大賽的權(quán)威評審團。本屆LIA的評審環(huán)節(jié)將于2018年9月28日——10月6日在美國拉斯維加斯舉行，鄧博弘先生將赴拉斯維加斯，帶領(lǐng)評審組完成從初選到終審的所有評審環(huán)節(jié)。
▲2018年LIA倫敦國際獎部分評委名單
作為全球最著名的廣告獎之一的LIA倫敦國際獎成立于1986年，與戛納國際創(chuàng)意節(jié)、CLIO克里奧國際廣告獎、NYF紐約國際廣告獎、ONE SHOW國際創(chuàng)意獎一同被公認(rèn)為世界五大廣告獎。LIA不僅是單一的影視廣告獎項，還在全球范圍內(nèi)嘉獎數(shù)字、產(chǎn)品、音樂、設(shè)計等優(yōu)秀影視廣告宣傳片、CG動畫短片、三維動畫作品 ，它是世界頂尖比賽中第一個真正意義上的國際創(chuàng)意獎。
▲世界五大廣告獎（戛納國際創(chuàng)意節(jié)、CLIO克里奧國際廣告獎、NYF紐約國際廣告獎、ONE SHOW國際創(chuàng)意獎、LIA倫敦國際獎）
LIA至今已經(jīng)舉辦了32屆，是五大廣告獎中最年輕的，但后來居上的它以其對專業(yè)的堅持，評審的嚴(yán)格而著稱。每年的LIA可謂是一場高手對決。評委們要從近兩萬部報名的影視廣告作品中評選出金銀銅獎和全場大獎。獲過200多個國際大獎、10座戛納金獎的影視廣告及特效制作公司The Mill，《地心引力》、《火星救援》、《奇異博士》的后期特效制作公司Framestroe,曾得過戛納全場大獎的影視廣告及特效制作公司JAMM，哈利波特全系列的后期特效制作公司MPC等都是LIA的?？?，報送作品中寶馬、奧迪、三星、耐克、John Lewis等大品牌的影視廣告、品牌宣傳片、CG動畫短片更是不勝枚舉。
▲歷屆LIA報送作品
但是因為文化區(qū)隔和語言障礙，早年間獲獎的影視廣告宣傳片作品中鮮有華文創(chuàng)意作品，成了歐美廣告的競技場。近幾年發(fā)生了很大變化，越來越多的華文影視廣告宣傳片作品在國際舞臺上艷驚四座。臺灣奧美的首席創(chuàng)意長胡湘云帶領(lǐng)臺灣奧美闖入國際頂級大賽，并先后拿下Adfest、CLIO金獎、D&AD最高榮譽黃鉛筆；盛世長城大中華區(qū)的首席創(chuàng)意官吳凡，多次斬獲戛納、D&AD、Spikes、OneShow、CLIO、LIA等國際影視廣告獎項。點石創(chuàng)始人兼總導(dǎo)演鄧博弘帶領(lǐng)點石團隊在近十年間拿到90項國際獎項，更是在2016年和2017年憑借給天安數(shù)碼城項目制作的CG動畫短片《T4·LOGO篇》和給華豐·前海灣項目制作的企業(yè)宣傳片《登陸》將LIA倫敦國際獎和NYF紐約國際廣告獎收入囊中。
▲點石于2016年和2017年獲得兩項LIA倫敦國際獎和1項NYF紐約國際廣告獎
這讓眾多國際知名的賽事對華文創(chuàng)意作品的期待越來越熱切，也積極在中國，新加坡、泰國等東南亞各地開展巡展活動。2017年LIA倫敦國際獎率先增設(shè)了“華文創(chuàng)意單元”，所有參賽作品可以直接以漢語、漢字報送比賽，無需翻譯。這在全球國際創(chuàng)意獎中尚屬首次，也是一次重要的突破，給在漢字、漢語、中華文化背景下誕生的優(yōu)秀創(chuàng)意作品、影視廣告宣傳片、CG動畫短片作品提供了一個更公平的競爭平臺。
▲《別克Human Traffic Sign 》、《騰訊企業(yè)冰書》、點石創(chuàng)作的CG動畫短片《T4·LOGO篇》、《登陸》等華文影視廣告宣傳片作品屢屢在國際比賽中獲獎
為了保證獲獎作品的水平讓全球創(chuàng)意界信服，LIA華文創(chuàng)意單元的評選延續(xù)了國際單元嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。首先，在評審團成員的把控上極其嚴(yán)格，必須是由業(yè)內(nèi)非常資深、多次獲得過同級別頂尖賽事獎項且精通華文的國際創(chuàng)意人才能有機會擔(dān)任評委。預(yù)計在10月初，所有的評委受邀抵達(dá)拉斯維加斯，開始為期九天的封閉式評選，先后經(jīng)歷三輪評選，從中評選出金獎和全場大獎作品。
▲2017年LIA倫敦國際獎評選現(xiàn)場
鄧博弘先生與其他六位行業(yè)內(nèi)赫赫有名的創(chuàng)意人共同受邀出任評審主席。其中，三位來自臺灣、一位來自馬來西亞、一位來自香港、還有一位來自加拿大，而鄧博弘先生是唯一一位來自中國大陸的評審主席。他亦是2017年首場LIA華文創(chuàng)意競賽單元的評審成員。2016年他在LIA倫敦國際獎上一舉摘得兩項最佳視覺效果競賽類獎項。此類別比拼的不僅是優(yōu)秀的創(chuàng)意，還有高超嫻熟的技術(shù)，是比賽中競爭最激烈的獎項，每年都是全球頂級的影視廣告公司競相爭奪的大熱門，相當(dāng)于奧運會比賽中的男子一百米?！豆ㄌ亍废盗械暮笃谔匦е谱鞴綧PC、曾得過戛納全場大獎的影視廣告制作公司JAMM、《地心引力》的后期特效制作公司The Mill等都是歷年該類別的強有力競爭者。為此，倫敦國際獎亞洲伙伴Gordon Tan和亞洲顧問吳金君先生造訪點石，他們表示能從1萬5千部影視廣告、宣傳片、CG動畫短片作品中脫穎而出，這對于毫無國際4A背景的獨立創(chuàng)意人來說非常難得。點石數(shù)碼的這份努力和成績也使他們更加堅定了增設(shè)“華文創(chuàng)意”單元的決心。
▲鄧博弘先生受邀出任2017年LIA倫敦國際獎華文創(chuàng)意單元“TV/Cinema/Online Film（影視類）”評委證書&2018年LIA倫敦國際獎華文創(chuàng)意單元分類評審主席邀請函
這已不是鄧博弘先生第一次擔(dān)任重要國際賽事的評委，除了CICLOPE國際廣告創(chuàng)意節(jié)和AD STARS釜山國際廣告節(jié)，他亦在2015—2017年連續(xù)三屆受邀出任同為世界五大廣告獎之一的CLIO克里奧國際廣告獎評委，這也是CLIO成立56年來首次邀請中國本土創(chuàng)意人作評委。這是世界各大國際賽事對他個人專業(yè)能力及行業(yè)影響力的認(rèn)可，更是對中國本土創(chuàng)意的鼓舞。
CLIO克里奧國際廣告獎成立于1959年，素有廣告界的“奧斯卡”之稱。鄧博弘先生所在的“電影技術(shù)”類別每年僅有6位評委，其他幾位評委不僅是影視廣告導(dǎo)演還參與創(chuàng)作了諸多如雷貫耳的電影大片。如制作《阿凡達(dá)》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2》、《地心引力》、《哈利波特1、2》、《納尼亞傳奇3》的后期特效制作導(dǎo)演Jon Collins、名聲赫赫的MPC執(zhí)行制片人Camila De Biaggi、榮獲多項戛納和奧斯卡的Christopher O'Reilly。
▲CLIO克里奧國際廣告獎獎杯2015年和2016年的CLIO頒獎典禮均在電影《博物館奇妙夜》的拍攝地——美國自然歷史博物館舉行，現(xiàn)場云集了1000多位全球最為知名、資深的影視廣告創(chuàng)意人、宣傳片制作人、導(dǎo)演等。
▲CLIO頒獎典禮現(xiàn)場
兩屆頒獎典禮結(jié)束后，CLIO克里奧國際廣告獎大賽組委會主席Nicole Purcell都向鄧博弘先生發(fā)出了正式邀請，雙方進行了長時間的會談，就中國創(chuàng)意領(lǐng)域近年來的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)展態(tài)勢進行了深入的溝通和探討。Nicole更是表示，像克里奧這樣一個世界性的頂級賽事，如果沒有中國人、中國元素的參與，就不能稱之為國際化。
▲鄧博弘先生于CLIO克里奧位于曼哈頓的總部與克里奧主席Nicole Purcell進行會面對于此次受邀出任LIA評審主席，鄧博弘先生表示，“LIA增設(shè)華文創(chuàng)意單元，這在國際比賽中是一次突破。它為中國的影視廣告及創(chuàng)意佳作提供了一個更公平的競爭機會，這代表著當(dāng)下中國人、中國市場、中國本土創(chuàng)意倍受重視，將與全世界優(yōu)秀的創(chuàng)意在同一個國際標(biāo)準(zhǔn)和平臺上一較高下。我希望在評審的過程中能看到很多獨具創(chuàng)意的華文優(yōu)秀影視廣告宣傳片作品，我也相信中華文明作為一個傳承了數(shù)千年的文明系統(tǒng)，其所孕育的創(chuàng)意將給世界帶來不一樣的精彩?！?br />
倫敦國際獎亞洲伙伴Gordon Tan進一步闡述了華文創(chuàng)意的份量和價值，“在以前，華文作品想要參加倫敦國際獎或其他國際獎項，都必須要把作品翻譯成英文，縱觀所有國際獎，幾乎所有評委都不懂中文。現(xiàn)在，倫敦國際獎華文創(chuàng)意競賽單元是全球首個不再需要把作品翻譯成英文就能參賽的國際獎，華文影視廣告作品的參賽者也不需要擔(dān)心自己的創(chuàng)意作品因翻譯不當(dāng)而減分，更不用擔(dān)心因為國際評委不了解華文文化而不能給出公平的評判?！?br />
在這個機遇與挑戰(zhàn)并存的舞臺上，期盼未來中國能有更多既有中國文化特色又具國際水準(zhǔn)的創(chuàng)意佳作站上世界的舞臺。
