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第48屆莫比國際廣告獎(jiǎng) 全場(chǎng)大獎(jiǎng)
- 2019/1/29 14:36:41 & BY DANS DIGITAL
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2019伊始，當(dāng)點(diǎn)石數(shù)碼以為2018年以15項(xiàng)影視廣告、宣傳片、三維動(dòng)畫等領(lǐng)域的國際獎(jiǎng)項(xiàng)完美收官之時(shí)，1月16日凌晨收到來自全球頂尖影視廣告創(chuàng)意大獎(jiǎng)——洛杉磯莫比國際廣告獎(jiǎng)（Mobius Awards）組委會(huì)的郵件，點(diǎn)石數(shù)碼創(chuàng)作的影視廣告、CG動(dòng)畫短片、企業(yè)宣傳片作品《CEEC》獲得了2018“最佳用戶體驗(yàn)金獎(jiǎng)”。1月23日點(diǎn)石數(shù)碼再次收到郵件，在最終由17項(xiàng)金獎(jiǎng)參與的全場(chǎng)最高獎(jiǎng)項(xiàng)的角逐中，點(diǎn)石數(shù)碼一舉拿下第48屆“全場(chǎng)大獎(jiǎng)”這項(xiàng)最高榮譽(yù)。
▲第48屆莫比國際廣告獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)及金獎(jiǎng) 獎(jiǎng)杯
莫比國際廣告獎(jiǎng)是與戛納國際創(chuàng)意節(jié)齊名的全球最重要的影視廣告大獎(jiǎng)之一，因其在影視廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)中的專業(yè)及權(quán)威性，也被中國《廣告學(xué)概論》一書列為影視廣告界最重要的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。它由赫赫有名的美國營銷專家J.W.安德森于1971年在芝加哥創(chuàng)立，后又將總部遷至洛杉磯，它是美國國家電視和廣播廣告節(jié)的分支。在創(chuàng)意設(shè)計(jì)及影視廣告界，誰能擁有一座莫比獎(jiǎng)杯，意味著在行業(yè)內(nèi)登峰造極了。
莫比國際廣告獎(jiǎng)得名于莫比斯環(huán)，它源于19世紀(jì)一位德國科學(xué)家的發(fā)現(xiàn)，一張窄長的紙條一端扭轉(zhuǎn)一圈后再與另一端相連，會(huì)產(chǎn)生只有一個(gè)面，一條邊的奇特圓環(huán)，這就是著名的莫比斯環(huán)。在這個(gè)奇特的莫比斯環(huán)上，沒有開始，也沒有結(jié)束，運(yùn)動(dòng)是永恒的。一座金光閃閃的莫比獎(jiǎng)杯意味著值得驕傲的杰出成就。它象征著永無止境的思想與信息的傳播交流。這就是莫比獎(jiǎng)用莫比斯環(huán)做獎(jiǎng)杯造型的含義，也是莫比獎(jiǎng)所崇尚和傳承的真正意義。
▲ 全球最重要的廣告大獎(jiǎng)與戛納、倫敦國際獎(jiǎng)、紐約國際廣告獎(jiǎng)等其他的世界頂級(jí)賽事相比，莫比的獎(jiǎng)項(xiàng)少之又少。它沒有設(shè)置金、銀、銅、提名等獎(jiǎng)項(xiàng)，只在每年從上萬部參賽作品中以絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)而不是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)選出莫比金獎(jiǎng)，再從金獎(jiǎng)中決出全場(chǎng)大獎(jiǎng)。例如，今年在67個(gè)賽事類別中，只評(píng)出了17座金獎(jiǎng)。正所謂寧缺毋濫。正因?yàn)檫@樣也讓獲獎(jiǎng)?wù)咭詾榘痢Ｃ總€(gè)年度獲獎(jiǎng)的廣告作品將會(huì)被芝加哥文化博物館展出，并悉數(shù)收藏。
以評(píng)審嚴(yán)格著稱的莫比獎(jiǎng)，為了評(píng)選的公平性，采用了社會(huì)和專業(yè)雙級(jí)評(píng)選機(jī)制。
在參賽的影視廣告、CG動(dòng)畫短片、宣傳片作品送達(dá)評(píng)委之前，先要聽取藝術(shù)、媒體、企業(yè)等社會(huì)各界代表的意見，也就是說，評(píng)審過程納入了消費(fèi)者的意見。
今年的大賽評(píng)審團(tuán)由來自16個(gè)國家的68個(gè)評(píng)委組成，這其中包括來自全球各地的知名影視廣告創(chuàng)意人、影片導(dǎo)演、CCO（首席創(chuàng)意官）、廣告策劃人及CG動(dòng)畫短片的導(dǎo)演及特效制作總監(jiān)等。曾獲戛納金獅獎(jiǎng)、紐約國際廣告獎(jiǎng)、LIA倫敦國際獎(jiǎng)的Karl Wolfgang Epple，曾獲150多項(xiàng)國際獎(jiǎng)項(xiàng)的BBDO創(chuàng)意總監(jiān)Assam Khalid 等行業(yè)先鋒赫然在列。
初評(píng)階段，為了保證評(píng)審的獨(dú)立性，評(píng)審將在美國、加拿大等不同地點(diǎn)進(jìn)行。初評(píng)結(jié)束后評(píng)委們?cè)賲R集到洛杉磯總部進(jìn)行最終評(píng)審。經(jīng)過長達(dá)3個(gè)半月的評(píng)選，各項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)塵埃落定。充足的評(píng)審時(shí)間，讓評(píng)委們細(xì)細(xì)品味、研究不同地區(qū)、不同文化背景的影視廣告、宣傳片、CG動(dòng)畫短片作品。這為世界各地的創(chuàng)意人創(chuàng)造了公平的比拼平臺(tái)。正如莫比獎(jiǎng)主席Lee Gluckman所說：“莫比獎(jiǎng)的目的是要去嘉獎(jiǎng)最具創(chuàng)意及最有效果的作品，而不是為了評(píng)獎(jiǎng)而評(píng)獎(jiǎng)。”
經(jīng)過這樣的層層篩選，真正的好作品脫穎而出，它們是極具創(chuàng)意的。
▲歷年莫比國際廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)影視廣告作品：BMCE Bank of Africa（非洲銀行）、British Airways（英國航空）、奧迪、麥當(dāng)勞等品牌的企業(yè)宣傳片、CG動(dòng)畫短片
同時(shí)，今年賽事的競(jìng)爭也尤為激烈，在一萬多部參賽的影視廣告和商業(yè)廣告作品中，不乏可口可樂、鱷魚、三星等知名企業(yè)的品牌宣傳片、影視廣告、CG動(dòng)畫短片作品。想要獲獎(jiǎng)并非易事，能獲得全場(chǎng)大獎(jiǎng)更意味著萬里挑一。
▲2018莫比國際廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品：鱷魚、可口可樂、三星、EDF（法國電力）、漢堡王等品牌的影視廣告片
這給創(chuàng)意人帶來了無盡的交流平臺(tái)。給全球的廣告主、代理公司、制作公司、電影公司、影視廣告公司、創(chuàng)意人以及設(shè)計(jì)師提供了一個(gè)國際性的創(chuàng)意平臺(tái)，使他們能夠獲得對(duì)其成就的恰當(dāng)評(píng)價(jià)，并讓最優(yōu)秀的影視廣告宣傳片作品被更多的人看到。
值得一提的是，點(diǎn)石數(shù)碼此次獲獎(jiǎng)的這部宣傳片、CG動(dòng)畫作品《CEEC》在此之前已經(jīng)收獲頗豐，先后在釜山、悉尼、柏林、阿姆斯特丹、拉斯維加斯、倫敦獲獎(jiǎng)，這是其收獲的第十一座國際獎(jiǎng)項(xiàng)，也使得這部作品一躍成為點(diǎn)石數(shù)碼作品中獲獎(jiǎng)最多的影視廣告片。
作為中國首個(gè)與聲光電梯相結(jié)合的全新創(chuàng)意體驗(yàn)視頻，點(diǎn)石數(shù)碼創(chuàng)作的影視廣告片《CEEC》打破了沉浸式體驗(yàn)常用的形態(tài)，通過虛擬場(chǎng)景設(shè)計(jì)和特效制作技術(shù)，將實(shí)用工具與品牌體驗(yàn)合二為一。當(dāng)時(shí)，點(diǎn)石數(shù)碼用12個(gè)月的時(shí)間，通過概念設(shè)計(jì)、三維場(chǎng)景搭建、粒子計(jì)算等視效技術(shù)，將該視頻制作完成。
點(diǎn)石數(shù)碼的榮譽(yù)列表因此被刷新，截至目前，點(diǎn)石數(shù)碼共獲得106項(xiàng)國際獎(jiǎng)項(xiàng)。
雖然這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)意味著在視效創(chuàng)意行業(yè)登頂，但點(diǎn)石數(shù)碼創(chuàng)新的步伐不會(huì)止步。
未來的路還很長，相信點(diǎn)石數(shù)碼可以創(chuàng)作出更多創(chuàng)意紛呈、動(dòng)人心魄的影視廣告、宣傳片、三維動(dòng)畫等作品，在創(chuàng)意創(chuàng)新的路上不斷挑戰(zhàn)新高度。
