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全球各大廣告節(jié)之最
- 2022-09-07 & BY DANS DIGITAL
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*歷史最悠久的廣告節(jié)*
戛納廣告獎，創(chuàng)立于1954年，是世界五大廣告節(jié)中歷史最悠久、規(guī)模最宏大的一個。當時，受到戛納國際電影節(jié)的影響，電影廣告媒體代理商發(fā)起組織了戛納國際電影廣告節(jié)，希望電影廣告能像電影一樣受到人們的矚目。
第一屆國際廣告節(jié)在威尼斯舉辦，當時一共有來自14個國家的187支創(chuàng)意廣告入圍評選。此后國際廣告節(jié)一直在戛納和威尼斯輪流舉辦，直至1977年戛納才正式成為永久舉辦地。如今的戛納廣告節(jié)，已經(jīng)成為全球規(guī)模最大的廣告營銷盛會，每年大約有來自94個國家的12000位代表2萬多件作品逐鹿“戛納”，二百多位行業(yè)明星上臺分享廣告?zhèn)髅降男牡谩?/span>
戛納國際創(chuàng)意節(jié)的比賽環(huán)節(jié)，除了傳統(tǒng)的戛納廣告獎（CANNES LIONS）以外，陸續(xù)開設了其他三個獎項。在合適的時候，添加合適的獎項，戛納與時俱進的賽事設定，也是它被公認為“行業(yè)的風向標”的主要原因。
*評審團最強的廣告節(jié)*
CLIO克里奧國際廣告獎，于1959年在美國設立，旨在表彰廣告業(yè)最富創(chuàng)意的精英，鼓舞和獎勵現(xiàn)代文化中最為生動有趣、富有影響力的藝術形式，被稱為“廣告界的奧斯卡”。
克里奧廣告獎向來以擁有世界最頂級的評審組而著稱，評審團匯集了來自各領域的頂尖精英的大師，均在自身專業(yè)領域榮獲過分量級的國際大獎，同時要具備業(yè)內(nèi)認可的專業(yè)影響力。為了使獲獎結(jié)果更具專業(yè)性，賽事組委會按照每個評審成員的專業(yè)領域分配其評審的組別，同時，也制定了極具個性化的評選規(guī)則。本著公正、民主和非政治性原則，克里奧組委會對評委們的評判工作不作任何指導，評委有權根據(jù)個人的喜好來打分。這是國際一流水平的賽事對個性的尊重，也是對評委的信任。因此，能夠成為克里奧國際廣告獎的評委，本身就是一種莫大的榮譽。
2015年3月， 點石數(shù)碼創(chuàng)始人鄧博弘先生首次受邀出任克里奧廣告節(jié)評委。這也是克里奧廣告節(jié)成立56年來，第一次邀請中國本土創(chuàng)意人作為評委，無疑代表了國際對中國廣告行業(yè)的認可。在隨后的2016年以及2017年，鄧博弘先生再次受邀出任評委，成為第一位連任三屆的克里奧廣告節(jié)評委。與鄧博弘先生同為“電影技術”組別評委的，還有制作《阿凡達》、《復仇者聯(lián)盟2》、《銀河護衛(wèi)隊》、《哈利波特1、2》的Framestore公司的后期導演Jon Collins、名聲赫赫的MPC執(zhí)行制片人Camila De Biaggi、榮獲無數(shù)戛納和奧斯卡的Nexus Productions & Interactive Arts公司的創(chuàng)始人Christopher O'Reilly。
*獲獎最難的廣告節(jié)*
始于1957年的紐約國際廣告獎，是被大家公認為在五大廣告獎當中最難拿到獎杯的一個。近年來，每次大賽均有80多個國家和地區(qū)，3000多家來自世界各地的最好的廣告、設計、公關、媒體、制作等公司，攜20000件以上的作品參加角逐。由來自全球75個國家400多位資深創(chuàng)意人組成國際大評審團，通過長達4個月的初審和終審，經(jīng)歷40多萬次的打分，評出各個獎項。評審采用 打分評選的方式，以評委打出的絕對分值來對應獎項，如果絕對分值達不到標準，組委會寧可有獎項空缺，也不會降低賽事標準。
2017年，來自中國的點石數(shù)碼作品《登陸》作為唯一入圍品牌娛樂組剪輯類的作品，獲得了“最佳剪輯提名獎”。當時該組別的金、銀、銅獎均空缺，足以見得評委評選時的客觀及嚴苛性。2019年，點石數(shù)碼的作品《北方設計聯(lián)盟之天鯨號》和《大梧桐新興產(chǎn)業(yè)帶》雙雙入圍紐約國際廣告獎的最佳廣告藝術&工藝視覺效果類別；2020年，點石數(shù)碼的作品《T5·瘋狂夢想的最佳著陸點》、《樹屋》、《宇信大廈》也入圍紐約國際廣告獎的多個類別。
*頒獎儀式最特別的廣告節(jié)*
莫比獎杯是以線條流暢的莫比環(huán)為基本造型。物體在這個奇特的莫比環(huán)上，沒有開始，也沒有結(jié)束，運動是永恒的。它象征著永無止境的思想與信息的傳播交流。在廣告?zhèn)鞑サ囊饬x上，它象征著創(chuàng)意無限，傳播無限。
與其他的世界頂級賽事相比，評審嚴格的莫比獎項少之又少。它不像其他比賽一樣設置數(shù)個金、銀、銅、入圍等獎項。在莫比，它每年從上萬部參賽作品中以絕對標準而不是相對標準選出莫比金獎，再從金獎中選出全場大獎；每個組別中只有第一名可以獲得獎杯，第二名只能獲得證書。因此在創(chuàng)意設計及廣告界，誰能擁有一座莫比獎杯，意味著在行業(yè)內(nèi)登峰造極了。
另一個與其他賽事不同的是，莫比的全場大獎得主是不需要到賽事舉辦地來領獎的。無論得主在世界上的哪個角落，莫比國際廣告獎的主席都會帶著獎杯，從美國出發(fā)，親自來到得主所在地進行頒獎。這是莫比國際廣告獎的特別慣例，也代表著賽事對全場大獎得主的祝賀與尊重。
在第48屆莫比國際廣告獎的賽事上，作為中國首個與聲光電梯相結(jié)合的全新創(chuàng)意體驗視頻，點石數(shù)碼作品《CEEC》獲得了2018“最佳用戶體驗金獎”。并且，在最終由16項金獎參與的全場最高獎項的角逐中，點石斬獲了“全場大獎”這項最高榮譽。2019年4月1日，莫比國際廣告獎主席Mr.Lee Gluckman親赴深圳，為點石數(shù)碼頒獎，并送上祝福。這對于點石而言，既是一種榮譽，也是一種鞭策。這場特別的頒獎儀式，也在每個點石人的記憶中留下了難以磨滅的印象。
*最具創(chuàng)新意識的廣告節(jié)*
LIA倫敦國際獎創(chuàng)立于1986年。作為最年輕的頂級大獎，LIA為有創(chuàng)造力的人而創(chuàng)建，秉持“創(chuàng)意就是一切”的信念。同時，LIA也致力于培養(yǎng)年輕的創(chuàng)意人，在評審期間邀請他們參與一系列 “大師班”活動，讓他們有機會與行業(yè)領袖接觸交流。
LIA倫敦國際獎的分類最具特色，不僅在三大媒介（平面、影視、廣播）項目上分類細致，而且在設計包裝、技術制作上也劃分詳盡，充分體現(xiàn)了倫敦國際獎在創(chuàng)意概念、設計手法、技術制作等幾方面齊頭并重的理念。2004年，“廣告”從獎項名冊中刪除，以反映行業(yè)所處的變化。最近幾年，LIA又獨立劃分出“非傳統(tǒng)”和“創(chuàng)新”類別，以鼓勵和表彰那些大膽創(chuàng)新，不循常規(guī)的瘋狂創(chuàng)意。
每年的LIA都是一場高手對決。獲過200多個國際大獎的The Mill、哈利波特全系列的后期制作公司MPC、《地心引力》、《火星救援》、《奇異博士》的后期制作公司Framestroe等都是LIA的常客，報送作品中寶馬、奧迪、三星、耐克、John Lewis等大品牌更是不勝枚舉。近百個國家和地區(qū)，兩萬多部作品的比拼，競爭激烈程度可想而知。
2021年，整個亞洲地區(qū)在LIA中一共獲得了17項金獎、46項銀獎、60項銅獎。而來自中國深圳的點石數(shù)碼，帶著《前?！泛汀度祟惖恼魍臼切浅酱蠛！穬刹孔髌?，獨自包攬了其中一金一銀一銅共三座獎杯。中國的創(chuàng)造力越來越強，中國的故事，也在被越來越多的人看見。
點石數(shù)碼作品《人類的征途是星辰大?！窐s獲LIA倫敦國際獎華文創(chuàng)意金獎
點石數(shù)碼作品《前海城市新中心全球宣傳片》榮獲LIA倫敦國際獎華文創(chuàng)意銀獎
點石數(shù)碼作品《前海城市新中心全球宣傳片》榮獲LIA倫敦國際獎最佳視覺效果銅獎
